В этой ситуации исполнительная власть сталкивается с необходимостью поддерживать и развивать косвенные механизмы, стабилизирующие комфортный уровень жизни населения. Помимо перехода к контрактному ценообразованию в агропроме и введения регулируемых цен в монопольных отраслях, рассматриваются варианты, которые позволят снизить уровень непроизводительных издержек в товарораспределительной сети. Это позволит ограничить рост цен и повысить уровень потребления большинства населения. Анализ себестоимости продаж через онлайн-платформы показывает, что она на 10–15% ниже по широкому ассортименту, включая наборы первой необходимости, по сравнению с традиционным ритейлом. Особенно эта разница заметна в регионах с относительно низкой покупательской способностью населения, где торговые сети теряют свое конкурентное преимущество — массовые продажи на ограниченных торговых площадях. Сетям просто невыгодно строить крупные торговые центры в провинции. Между тем выход региональных брендов на маркетплейсы принципиально отличается от выхода на федеральную полку. Если в офлайн-ритейле для этого требуются значительные затраты на логистику, мерчандайзинг, дистрибуцию и продвижение, то в онлайн-среде производитель получает возможность быстро и с меньшими затратами выйти на многомиллионную аудиторию потребителей по всей стране, используя инфраструктуру и мощности маркетплейсов. Онлайн-торговля открывает для производителей новые каналы сбыта, снижает барьеры входа и стимулирует развитие малого и среднего бизнеса, что, в свою очередь, способствует экономическому росту за счет расширения потребительского спроса без привлечения дорогостоящих банковских кредитов. Именно этим обстоятельством можно объяснить позицию ЦБ, в котором финансовую модель маркетплейсов рассматривают как угрозу росту банковского кредитования. Между тем скидочные механизмы и акции не только повышают уровень жизни, компенсируя инфляцию, но и могут служить инструментом определения реальной цены товаров — очищенной от посредническо-спекулятивных накруток и необоснованно высоких банковских процентов, составляющих в себестоимости продаж ритейла до 35% в зависимости от артикула. Лучшим объективным показателем востребованности электронной торговли как элемента нового технологического уклада является динамика ее роста. По оценкам, по итогам 2025 года товарооборот через платформы всех уровней может составить до 18 трлн рублей — рекордный показатель по сравнению с зарубежными конкурентами. «Необходимо не опускать маркетплейсы до уровня непроизводительных затрат и административных преград федерального ритейла, — считает собеседник Незыгаря на Старой площади, — а, напротив, поднимать эффективность торговых сетей до показателей электронной торговли». Источник: НЕЗЫГАРЬ, признан иностранным агентом