Источники, знакомые с ситуацией в региональных администрациях, указывают: с генерацией режима хороших новостей в рамках предвыборной кампании 2024 г. у многих возникнут сложности. Текущие региональные кампании по выборам глав регионов и выборов в закс
Источники, знакомые с ситуацией в региональных администрациях, указывают: с генерацией режима хороших новостей в рамках предвыборной кампании 2024 г. у многих возникнут сложности. Текущие региональные кампании по выборам глав регионов и выборов в заксобрания показывают, что позитивную повестку региональные власти чаще всего генерируют искусственно, с прицелом на насыщение информационных лент, однако реальное влияние на общественные настроения такие потоки информации оказывают далеко не всегда. На общественные настроения оказывает устойчивое влияние фактор инфляции, а также усталость от СВО, однако в рамках кампаний этого года регионалы лишь отчасти касаются этих вопросов и мало кто заявляет о необходимости, например, регулирования цен на борщевые наборы или работу по сдерживанию цен на наиболее значимые продукты питания и товары первой необходимости.
Между тем, планы по насыщению региональной медиа-повестки позитивом активно отрабатываются: на осень обычно приходятся работы по строительства дорог и социальных учреждений, однако уже очевидно, что повестка в большинстве регионов в этом году будет существенно менее насыщенной нежели в прошлом году: многие объективно сталкиваются с дефицитом достижений. Это формирует отчетливые риски в виде дефицита реальных инфоповодов и решения задач по насыщению медиа-повестки за счет малосодержательных кейсов. Означенные смысловые акценты («гордость за страну», «новые возможности», «суверенитет», «надежды» и др.) требует нативного оформления и преломления в историях ЛОМов и материалов, ведущих СМИ в регионах. Региональные кампании этого года уже стали полигоном для верификации наиболее удачных идей и подходов и, соответственно, отбраковки не работающих концептов и решений. Между тем, региональным администрациям нужно обратить внимание на реальные параметры социального недовольства и сделать акцент на амортизацию негативных трендов в сегменте граждан с невысокими доходами. Социология четко показывает, что наибольший уровень протеста и недовольства демонстрируют не образованные и экономически достаточно обеспеченные граждане, а бедные слои населения. Именно им, для повышения общего уровня лоялизма в преддверии президентской кампании 2024 г., необходимо уделить повышенное внимание. Это же относится и к многодетным семьям, тем более, что в обществе должны быть ориентиры и наглядные примеры многодетных матерей и отцов, которые своими примерами показывают возможности преодоление негативных трендов в демографии.
