Концепция заведения отражает кавказское гостеприимство и философию Хабиба — силу традиций и уважение к еде. В меню представлены блюда дагестанской, ближневосточной и европейской кухни в авторской интерпретации. Ранее одноименную кофейню Нурмагомедов открыл в Ташкенте.