Компания, зарегистрированная как бренд продажи женской одежды и проведения фотосессий, брала деньги у граждан, обещая им высокую прибыль от инвестиций в недвижимость и бизнес. Для этого создали страницу в популярной соцсети, которая активно продвигалась целой командой сотрудников. Руководительница, 27-летняя жительница Махачкалы, приобретала на эти деньги готовые бизнесы, которые оформляла на себя. Выплаты инвесторам производились за счёт новых клиентов.