Элла Барцуева: «Накоплено слишком много, о чем мне хочется рассказать»

— Это было дело, которым я увлекалась – все, что связано с красотой, волосами. И к работе с мейкапом пришла потому, что в жизни не бывает случайностей. Будучи школьницей, я делала прически всем своим одноклассницам, подругам, любила работать с их волосами. Меня очень увлекал процесс, и это было небольшое хобби. Но родители не поддерживали эту идею, поскольку на тот период не было такой профессии, как сейчас, – стилист по волосам, дизайнер-визажист. Да и вообще не было такого направления, а просто парикмахеры и косметологи.

   Я окончила лицей №39 по гуманитарному направлению, потом поступила в ДГУ. От тонких наук в университете я перешла на бухгалтерский учет, который окончила на отлично. После первого курса одна из знакомых моей мамы попросила меня поработать в только открывшемся салоне красоты в качестве стилиста по волосам. Мне это было более чем интересно, от возможности реализовать себя в творческом плане я готова была пищать от восторга! (улыбается)

   В один из дней в салон записали на макияж двух девушек одновременно. Нужно было как-то выходить из ситуации, в итоге меня подозвала администратор и сказала: «Как выглядит визажист, клиентка не знает, так что выручай! Тебе придется ее накрасить». Я ответила: «Окей, без проблем!» В тот день я попробовала себя в этом ремесле и поняла, что мне нравится все, что связано с индустрией красоты. Но на тот момент было очень сложно развиваться и обучаться. Когда я проходила свое становление как мастер, приходилось собирать информацию по крупицам, не было доступного Интернета, роликов на ютубе, советов в инстаграме, такого огромного, как сейчас, выбора декоративной косметики.

   Я обучилась в школе Make-up atelier в Ростове-на Дону, в Москве, прошла стажировку в Париже, посетила множество различных мастер-классов и на данный момент являюсь главным их организатором, привожу сюда гуру данной профессии, стараюсь развивать данное направление в Махачкале. Это позволяет молодым визажистам, не выезжая за пределы нашей республики, просвещаться, получать новые знания, быть в курсе тенденций и, соответственно, развиваться в своем деле.

   В моем случае все было не просто, но я всегда знала, чего хочу. Я проработала в салоне долгое время и была довольно востребована, выезжала к клиентам на дом. На это уходило слишком много сил, нужно было что-то менять. Арендовала помещение и начала работать на себя. Хотелось создать свою мастерскую, в которой можно растворяться, созидать и творить. Вроде получилось неплохо. 

   Сейчас я больше свадебный мастер – на профессиональном уровне работаю и с мейкапом, и с волосами. Моя интуиция всегда подсказывает мне, что будет актуально для невест в определенном сезоне. Для общего развития в этой сфере я прошла курсы по стилю и имиджу у гуру-стилиста Константина Богомолова, это дало мне еще больше возможностей глубже понять свадебный стиль. В нашей профессии недостаточно просто пройти один курс. Времена меняются, тренды тоже. Нужно идти в ногу со временем. Позже было обучение у Георгия Кота и Руслана Татьянина, которые внесли огромный вклад в мое развитие.

   Теперь я открыть свои собственные курсы. Представляете, трижды начинала и трижды бросала. Но последние пять лет у меня идет активный процесс в этом направлении.

— Наверное, потому что мне не хватало навыков преподавания. Здесь играет значение человеческий фактор, творческие люди довольно уязвимы. Были моменты, когда меня просто сильно разочаровывали. Я привыкла делать все с большим фанатизмом и долей перфекционизма. Хотелось, чтобы все было идеально, больше, чем на 100%. Поэтому когда люди с этим не справлялись или не хотели справляться, я сдавалась.

—  Сейчас я руководитель студии красоты, в которой работает целая команда стилистов и визажистов. Они моя вторая семья. Наш день начинается с четырех утра и заканчивается в четыре вечера. Мы работаем бок о бок, нам комфортно друг с другом, мы мыслим одинаково, двигаемся и смотрим в одном направлении. Это многого стоит.

   Плюс ко всему у меня есть своя школы красоты, в которой идет активное обучение. У нас есть направление по волосам, мастер имидж-мейкер по прическам, бров-мастер, который также выпускает своих учеников, наращивание ресниц и так далее. Стараемся охватить все, что актуально, и сделать так, чтобы, придя к нам, человек мог пройти все ступени. Я преподаю на курсе «Визажист салона красоты» и основной акцент ставлю на востребованности мастера именно в салонной сфере, поскольку в Дагестане, да и в целом на Кавказе принято, что визажист может сделать макияж на любое мероприятие , будь то свадьба, корпоратив, небольшая вечеринка или сватовство. Да, мы креативим. Нужно уметь правильно работать в настоящем времени, каждый сезон у меня меняется специфика подачи знаний. Поэтому моя программа авторская, я адаптирую ее под самые последние тенденции, но при этом мы активно изучаем и основы профессии визажиста. Я пришла к этому в тот момент, когда поняла, что больше не могу держать в себе всю информацию. Накоплено слишком много, о чем хочется рассказать другим. И если сосуд не опустошать, он не наполняется вновь. 

   Если отвечать на вопрос, считаю ли я, что все знаю, я отвечу «нет». Мода переменчива, а тенденции сейчас так активно развиваются, что за последние года три индустрия красоты во всем мире претерпела огромные изменения. Разница между старой классической школой и модным современным направлением огромна. Тем, кто не смог поменять поменяться и загнал себя в рамки, приходится очень сложно. Они остаются позади.

— Ох, поначалу меня сильно удивляло, как люди, которые не имеют хорошей почвы, могут позволить себе обучать других. Помимо передачи знаний, определенных теоретических и практических навыков, преподавателю очень важно иметь опыт работы. Ученики, или, как я их называю, вчерашние студенты, не имеющие никакого опыта, заявляют о том, что набирают группы для обучения. Соответственно, они устанавливают цены чуть ли не вполовину меньше и очень многие на это ведутся. В итоге ничего хорошего из этого не выходит. После таких курсов они, как правило, возвращаются к нам. Как говорится, скупой платит дважды.

   Не все обучившиеся становятся визажистами. Кто-то приходит ради любопытства, кто-то подсчитывает будущие доходы, не подозревая, что за макушкой этого айсберга всегда стоит титанический труд. Вскоре на смену эйфории приходит физическая и моральная усталость. Цена успеха довольно высока. Это должны понимать все. Многие ученики на начальном этапе сдаются и просто не идут дальше. Есть, конечно, и талантливые девочки, которым лишь нужен небольшой творческий пинок, чтобы развиваться дальше. Я очень люблю таких учеников, потому что с ними можно работать на одной волне. Ну и есть, наверное, третья категория студентов – это девочки, которые приходят не ради денег и популярности, а просто обучиться для себя чему-то новому. Это или мамочки в декрете, или те, кто устал от рутинной работы на госслужбе. Им нужна отдушина. Пусть они не будут профессиональными визажистами, не станут так активно в этом развиваться, но они будут что-то уметь.

   Нашу профессию нужно очень сильно любить и видеть себя в ней. И если ты любишь то, чем занимаешься, тебя ждет успех. Как сказал когда-то Генри Форд: «Лучшая работа – это высокооплачиваемое хобби». Ну как тут не согласиться.

— Помешать может излишняя амбициозность, потому что я вижу, как девчонки, мало-мальски добившиеся чего-то в жизни, надевают на себя большие короны, которые мешают им развиваться дальше. Я в профессии уже 18 лет, даже страшно произносить эту цифру! Я пережила взлеты и падения многих именитых на тот момент мастеров в сфере красоты. Но всегда оставалась собой, и считаю, что мои заслуги в этом деле не дают основания превозносить себя перед другими. Человеческий фактор для меня очень важен. Так много лет закрепиться в этой сфере помогает только любовь к своему делу,  потому что я просто кайфую от того, что делаю! (улыбается) Это дает мне силы и желание развиваться дальше.

   Конечно, у девушек, которые приходят за конкретными навыками для будущей работы, важно интуитивное чутье цвета, восприятие красивого и подача. Но бывает, девочки берут все это умом. Тот случай, когда человек поставил себе твердую цель – обучиться. И я считаю, что научить можно всему, было бы желание. Могу выделить два лагеря: визажисты-практики, которые научились делать и делают это хорошо, и творческие визажисты, которые умеют создавать. Иначе было бы неинтересно. Мы создаем, а кто-то это нарабатывает и практически использует.

— Конкуренция с каждым годом растет. У нас сложный регион, в том плане, что визажистов очень много, но не каждый из них профессионал. Поэтому намечается такая тенденция, что на какое-то важное мероприятие девушки выбирают визажиста с громким именем, завоевавшим доверие клиента. Так можно выделить 4-5 топовых мастеров, известных почти каждой представительнице прекрасного пола в масштабах нашей республики. Называть их не имеет смысла, но мы друг друга поняли. (улыбается) Причем мы все достаточно близко общаемся. 

   На мероприятия по незначительным поводам девушки отдают предпочтение тем, чья работа обойдется им дешевле. Они ищут себе мастера с мыслью «вроде бы у нее неплохие работы в инстаграме». И конечно, инстаграм сейчас дает очень и очень обманчивое мнение о качестве предоставляемой услуги, потому что существует фотошоп и многие им умело пользуются. К сожалению, девушки потом уходят от таких мастеров разочарованными. Все познается в сравнении. После таких инцидентов они возвращаются к нам снова и снова, что не может не радовать. Немаловажную роль играет и сервис. Им часто пренебрегают, что очень отталкивает клиентов. Хотя в последнее время замечаю, что выходя на новый уровень, многие салоны стараются за этим следить.

   Да, у каждого есть свой клиент. Тем не менее он рассеивается между той самой прослойкой визажистов-новичков и, конечно, это отсеивает часть клиентов у нас тоже. Я не могу сказать, что мы страдаем от этого или что нам не хватает работы, но это ощущается с каждым годом все больше. Об одном и том же визажисте вы можете услышать как хорошие, так и плохие отзывы. Это нормально. Как говорится, на вкус и цвет. Главное, о тебе говорят. Значит, человек интересен публике. Я, наверное, больше буду переживать, когда обо мне вообще не будут говорить. (улыбается)

   И конечно, есть коллеги, которые распространяют дурную информацию и слухи, засылают к нам своих шпионов и даже всевозможные службы с внезапными проверками. Я всегда отношусь к таким людям с пониманием. Если им нечем заняться, значит, что-то у них идет не так. Я не могу отвлекаться на такие мелочи, мое свободное время занято планами и дальнейшим развитием в профессиональной деятельности.

— В стенах нашей студии не раз проходили закрытые мероприятия для визажистов. Подобные мини-вечеринки – отличный способ обменяться опытом, делиться новой информацией в мире визажа да и просто пообщаться. Это дает нам возможность держаться вместе, что очень злит некоторых недобросовестных клиентов, которые занимаются распространением слухов и передачей недостоверной информации. (улыбается)

   Например, с Маликой и Мальвиной мы дружим с университетских лет, потому что учились вместе на экономическом факультете ДГУ. На тот момент, когда мы обучались, мыслей о том, что мы твердо зарекомендуем себя в этом направлении не было вовсе. Но жизнь сложилась так, что сейчас каждая из нас плывет в своей лодке по одной большое реке. Мы дополняем друг друга, не создавая никаких помех. Здоровая конкуренция только подстегивает и дает развиваться дальше.

— Я с удовольствием расскажу! Прорыв в развитии косметической индустрии произошел после первого мирового финансового кризиса. Клиент стал менее платежеспособен. Если раньше он мог позволить себе пять продуктов, то теперь только три. Такая ситуация привела к появлению многофункциональных косметических средств. Например, кремовые тени могли выступать как в роли помады, так и в роли румян. То есть макияж стал более мобильным, легким, а его восприятие – свободным.

   Если рассматривать маркетинговые механизмы, которыми сейчас пользуются все косметические бренды, то здесь тоже все интересно. Сначала новый продукт запускают люксовые бренды. Они направлены на визажистов. Представители этих марок активно с нами сотрудничают, постоянно подогревая интерес. 

   Почему первыми запускают люксы? Они раскупаются всегда, независимо от кризиса. Ключевую роль играет – имя. Лимитированные коллекции сметаются с полок, не успев там оказаться. Далее все это переходит в масс-маркет, что позволяет любому по платежеспособности клиенту приобрести тот или иной вид продукта. Вообще, если уходить в философию мира сего (смеется), то чаще всего одному косметическому концерну принадлежит большое количество марок. Например, той же компании Estee Lauder принадлежат Tom Ford, Bobby Brown и Kilian. Поэтому сначала запускаются продукты подороже, потом подешевле и, можно сказать, снимается свой процент прибыли с каждой прослойки населения. Это огромный заработок, целая индустрия.

— Тут нужно учитывать ментальность нашего региона. Все-таки в Дагестане девочки не позволяют себе выйти из дома без макияжа – это обязательно. Мне нравится такая тенденция, она дает стимул быть всегда на высоте. Зачастую выезжая в другие регионы и глядя на безликих девушек, невольно задаешься вопросом: «Чего тебе стоит просто подчеркнуть свою природную красоту?» Наши девочки в этом плане более разборчивы, осведомлены в том, что актуально и модно. Они уже не перегружают себя сильным вечерним мейкапом на дневной выход.

   Еще очень радует, что к нам часто обращаются за такой услугой, как курс «Сам себе визажист». Это отличная возможность выглядеть всегда ухоженно и красиво, независимо от того, готовитесь ли вы к какому-то мероприятию или просто решили погулять с детьми.

— Я считаю, что если брать весь Кавказ, то в Дагестане девочки больше времени посвящают дневному макияжу. Но если это профессионалы-визажисты из-за пределов Кавказа, то они всегда выглядят ухоженно. А Кавказ славится тем, что мы всегда подходим к всему с долей фанатизма.

   Макияж, который актуален? Если профессиональный, то очень многое поменялось, если разбирать детально, то, например, брови перестали быть жесткими. Мы придерживаемся тенденций юного мягкого лица, углы стали менее четкими, больше растушевки, макияж строится на полутонах, что позволяет добавить свежести лицу, выразительности и при этом не перегрузить его. Румяна стали более выраженными, но тоже полупрозрачными и позволяют коже выглядеть более натурально, как будто вы раскраснелись естественным образом. Будто яблочки налились здоровым румянцем. А хайлайтер уже не видно с другого конца улицы (смеется), тем не менее имеет место быть, поскольку очень актуальны естественность и свечение кожи. И если ты болеешь или просто устала, это придает больше свежести отдохнувшего лица. Что касается помад, то все зависит от сезона. Зимой актуальны более яркие, глубокие, четкие оттенки. Летом это полупрозрачные основы. Блески и сейчас актуальны. Инновационные техники позволяют им не растекаться, не липнуть, хорошо держаться на губах и при этом создавать эффект разглаженных губ. Они выглядят более свежо и смачно. Дополнительные препараты в губах сейчас не актуальны, только естественные губы выглядят привлекательно. Реснички пообъемнее, цветные туши – тоже тренд. Такой макияж в профессиональном плане я могу назвать модным и актуальным на данный момент.

   Ну и, соответственно, такой макияж плавно перетекает в обывательский, потому что когда мы говорим о нем, делаем его, он очень быстро применяется на практике девушками в повседневной жизни. Мой совет всем девушкам – не путать вечерний макияж с дневным. Дневной выход все-таки должен быть более деликатным и мягким. И любой макияж можно усложнить к вечеру, подпудриться, добавить контуров, хайлайтера, цветной кайял – межресничный контур – или стрелки, чтобы выглядеть более нарядн и презентабельно. Когда мы утром встречаем слишком раскрашенную девушку, то создается впечатление, что она очень старается понравится всем. А это не всегда хорошо. Но я считаю, что важна индивидуальность. И если тебе комфортно в ярких стрелках, почему бы и нет? В этом ты такая, и в этом ты ощущаешь себя уверенно.

— Я сейчас в поиске того, что будет для меня интереснее. Но отказаться от основной работы не могу. В салон я прихожу в четыре и ухожу домой в семь вечера. Мне важно самой присутствовать на обучении, делиться знаниями, навыками. Я не хочу никого обижать.

   Не знаю хорошо это или плохо, но иногда кажется, что меня не хватает на все. У меня много планов на будущее, которыми пока делиться не буду, оставлю некую интригу. (улыбается) Себя я вижу очень активной, развивающейся в своей сфере, но уже совсем на другом уровне.

— Боюсь кого-то обидеть или не вспомнить, но я скажу так, что очень уважаю тех мастеров, которые занимаются этим делом не просто ради наживы, а подходят к нему с умом, трудолюбием и основательно. В любой профессии важно быть искренним. Если мы чем-то занимаемся, то это должно быть именно так. Так что я выделяю всю плеяду визажистов, все молодцы, все трудятся. И я просто хочу пожелать всем успехов! 

— Всему прекрасному полу я хочу пожелать побольше любви к себе. Так уж было заведено у нас на Кавказе, что женщина всегда была второстепенной фигурой в семье и обществе, все внимание уделялось мужчинам. Не ленитесь уделять себе время – каждая из нас заслуживает быть красивой и ухоженной.