Общий рост сопровождался изменением донорского поведения: от разовых небольших взносов к регулярным платежам и крупным пожертвованиям. Медианная сумма доната составила 100 рублей, при этом средний чек выше за счёт крупных взносов. Регулярные подписки пока занимают небольшую долю транзакций, но обеспечивают фондам стабильность и возможность планирования. Около 25% всех средств в 2025 году пришлось на пожертвования от 10 тыс. рублей, почти 10% — на суммы свыше 100 тыс. рублей. Сверхкрупные донаты сделали 9 человек (более 10 млн рублей каждый), 20 пользователей внесли от 5 до 10 млн рублей, и 50 — от 1 до 5 млн рублей. Tooba — это российская благотворительная IT‑платформа и мобильное приложение, запущенное в 2018 году, которое помогает людям совершать благотворительные пожертвования быстро и безопасно.Tooba выступает в роли маркетплейса благотворительных фондов, где проходят только проверенные инициативы и проекты. Платформа делает процесс помощи простым: пользователи могут выбрать нужный сбор и поддержать его буквально в несколько кликов. «Превышение отметки в один миллиард рублей — это отражение доверия и активности пользователей. Каждый донат помогает менять жизнь людей к лучшему», — отметил основатель Tooba Рамазан Меджидов. В 2025 году пользователи чаще всего поддерживали помощь детям, лечение и реабилитацию, социальные проекты и помощь пожилым. Самый заметный рост показали категории образования, детских товаров, медицинского оборудования и помощи животным. Наиболее активными регионами стали Северо-Кавказский и Центральный федеральные округа, особенно Республика Дагестан, Москва и Ставропольский край.